一畝三分地
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，稻村新天
2013年，為了從源頭保證社區(qū)家庭餐桌主食的安全，水牛稻特推出符合現(xiàn)代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地，他們自己種，自己吃，不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養(yǎng)的肥蟹，而且他們可以在平時(shí)、周末、假期暢游稻田風(fēng)光，插秧、除草、收割的季節(jié)可以帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)農(nóng)耕。在這里，有孩子們的“成長(zhǎng)樂(lè)園”，有年輕人的“愛(ài)情土地”，有老年人的“希望寄托田”，真正體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園情趣。2013年推廣至今，已發(fā)展至1000多個(gè)地主，其中既有梨園名家、一級(jí)豫劇演員、退休領(lǐng)導(dǎo)和家屬，更有身家不菲的地主企業(yè)家。
借助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，下一步將以合作社為平臺(tái)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能，整合資源，將水牛稻/一畝三分地生態(tài)種植基地打造成集休閑度假、旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)為一體的示范基地，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的布局。
02
品牌規(guī)劃
體驗(yàn)式創(chuàng)意型農(nóng)業(yè)
都市里高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏，擁擠的車(chē)流人流，鋼筋水泥建筑森林，讓人們即享受到了現(xiàn)代化生活的便利，又時(shí)常處在緊張壓抑的狀態(tài)之中，人們開(kāi)始重燃回歸自然的渴望，對(duì)“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園生活充滿無(wú)限向往。
品牌訴求
都市人的自留地
自留地是中國(guó)農(nóng)業(yè)合作化和集體化時(shí)期的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)組織按政策規(guī)定分配給成員長(zhǎng)期使用的小塊土地。自留地生產(chǎn)是當(dāng)時(shí)集體經(jīng)濟(jì)的必要補(bǔ)充，國(guó)家不征收農(nóng)業(yè)稅，不計(jì)統(tǒng)購(gòu)。農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)自留地是一項(xiàng)家庭副業(yè)，可以充分利用剩余勞動(dòng)力和勞動(dòng)時(shí)間，生產(chǎn)各種農(nóng)副產(chǎn)品，滿足家庭生活和市場(chǎng)需要，增加收入，活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。“自留地”的訴求，迎合了當(dāng)下都市人的消費(fèi)心理，滿足了都市人追求健康生活的市場(chǎng)需求和回歸田園生活的無(wú)限遐想。
04
品牌形象設(shè)計(jì)
回歸品牌認(rèn)知，歷久彌新
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的特征，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的認(rèn)知。對(duì)于五六十年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的：可以說(shuō)是一個(gè)“票證時(shí)代”，糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車(chē)票……方寸紙片中曾經(jīng)容藏著太多的“時(shí)代記憶”。項(xiàng)目組回顧當(dāng)時(shí)時(shí)代特征認(rèn)知，又結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)代生活形式，塑造了一畝三分地的品牌形象，是兩個(gè)時(shí)代的碰撞，有過(guò)去又不唯過(guò)去，現(xiàn)代中又映射歷史，心中有舊，舊中彌新。
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